率捷視點(diǎn)丨千億市場(chǎng)規(guī)模亟待挖掘，適老家具的機(jī)遇和突破口在哪里？

2020年，中國(guó)60歲及以上人口突破2.6億，人口比重達(dá)到18.7%，65歲及以上人口數(shù)量為1.9億，人口比重達(dá)到13.5%。中國(guó)自2000年邁入老齡化社會(huì)以來(lái)，老齡化程度持續(xù)加深，到2025年左右，中國(guó)將進(jìn)入重度老齡化社會(huì)。

人口老齡化是社會(huì)發(fā)展的重要趨勢(shì)，也是我國(guó)今后較長(zhǎng)一段時(shí)間的基本國(guó)情，這既是挑戰(zhàn)也存在機(jī)遇。我國(guó)老齡化具有“人口基數(shù)大、增度快”的特點(diǎn)，如此龐大的群體中蘊(yùn)藏著巨大的消費(fèi)潛力，養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展?jié)摿薮蟆?/span>

我國(guó)養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)仍處于發(fā)展初期，未來(lái)發(fā)展空間巨大

與其他發(fā)達(dá)國(guó)家相比，“未富先老”是我國(guó)老齡化的另一個(gè)特點(diǎn)。我國(guó)老年產(chǎn)業(yè)仍處于發(fā)展初期，尚未形成真正成熟的模式，對(duì)應(yīng)的養(yǎng)老資源相對(duì)缺乏。

針對(duì)養(yǎng)老問(wèn)題，我國(guó)也做了積極的應(yīng)對(duì)政策，“十四五”規(guī)劃明確指出實(shí)施積極應(yīng)對(duì)人口老齡化國(guó)家戰(zhàn)略。2011年我國(guó)提出“9073”養(yǎng)老規(guī)劃，根據(jù)不同的養(yǎng)老模式，可以提供不同的養(yǎng)老產(chǎn)品和服務(wù)。國(guó)家的利好鼓勵(lì)政策，吸引了大量的社會(huì)資本進(jìn)入養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)，如房地產(chǎn)、保險(xiǎn)業(yè)、醫(yī)療、旅游文化業(yè)、護(hù)工教育、生活用品等行業(yè)紛紛把目光投入到養(yǎng)老這片藍(lán)海市場(chǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)7萬(wàn)億元，十四五期間將增長(zhǎng)5萬(wàn)億元達(dá)到12萬(wàn)億元。

我國(guó)“9073”養(yǎng)老模式

適老家具市場(chǎng)大，發(fā)展卻相對(duì)緩慢

據(jù)率捷統(tǒng)計(jì)，我國(guó)目前有近50%的“空巢老人”。根據(jù)“9073”養(yǎng)老模式，90%的老人將在家里養(yǎng)老。由于老年人是待在家中時(shí)間最長(zhǎng)的群體，對(duì)于各類(lèi)家居用品的接觸也是最多的。然而，在具有超過(guò)2億的老年人作為適老家具的潛在用戶的巨大市場(chǎng)潛力下，適老家具市場(chǎng)卻發(fā)展緩慢。究其原因，還是老年人不被重視，專(zhuān)屬需求不明確，消費(fèi)習(xí)慣節(jié)儉也與適老家具成本偏高形成矛盾：

消費(fèi)習(xí)慣節(jié)儉，專(zhuān)屬需求不明確：與子女居住的老人對(duì)家具更多遵從年輕一輩的愛(ài)好習(xí)慣，較少提出自己的專(zhuān)屬需求，這使得老年市場(chǎng)自身的消費(fèi)屬性變?nèi)酢６鵀槔夏耆肆可碓O(shè)計(jì)的家具產(chǎn)品，由于在材料、設(shè)計(jì)和功能上的特殊處理，往往成本和價(jià)格也會(huì)提高，老年人消費(fèi)習(xí)慣較為節(jié)儉，往往不會(huì)為其買(mǎi)單。

產(chǎn)品少，設(shè)計(jì)幾乎空白：相比于兒童家具在各大賣(mài)場(chǎng)遍地開(kāi)花，專(zhuān)業(yè)的、適用于老年人的家具卻很難發(fā)現(xiàn)，且設(shè)計(jì)大多數(shù)是在原有家具的基礎(chǔ)上進(jìn)行適當(dāng)改動(dòng)，很難滿足老年人的生理和心理需求。相比之下，日本在開(kāi)發(fā)老年人用品的種類(lèi)和功能方面遙遙領(lǐng)先，日本針對(duì)老年人使用的包括家具在內(nèi)的生活產(chǎn)品的品種在4萬(wàn)種左右，而我國(guó)僅僅有約4千種。

國(guó)內(nèi)從事適老家具研發(fā)的企業(yè)少：目前養(yǎng)老家具產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和設(shè)計(jì)方面相對(duì)空白的其中一個(gè)原因是國(guó)內(nèi)專(zhuān)業(yè)的適老家具企業(yè)較少。國(guó)內(nèi)做的比較好的企業(yè)如金隅天壇、永愛(ài)、壹居壹格等也大多是對(duì)接養(yǎng)老院、醫(yī)院等工程單。適老家具企業(yè)門(mén)檻高，若企業(yè)嚴(yán)格按照人機(jī)工程學(xué)要求進(jìn)行開(kāi)發(fā)，按照歐美經(jīng)驗(yàn)，單個(gè)產(chǎn)品的研發(fā)時(shí)間可以達(dá)到3年以上。

盈利小影響適老家具發(fā)展：當(dāng)前養(yǎng)老家具的采購(gòu)大多還是來(lái)自于養(yǎng)老機(jī)構(gòu)等的工程單，但目前真正能夠在短期盈利的養(yǎng)老機(jī)構(gòu)較少，從而影響適老家具的預(yù)算投入。而被壓縮的成本又難以支撐養(yǎng)老家具企業(yè)進(jìn)一步研發(fā)和獲取利潤(rùn)。

如何做好適老家具？

適老家具按照老年人的不同年齡段及身體狀況，可分為三類(lèi)：健康活力型，介助護(hù)理型和長(zhǎng)照失能型。針對(duì)不同健康狀況的老人，從材料，尺寸，造型和色彩等方面考慮設(shè)計(jì)方便老人及護(hù)理人員使用的具有安全性、舒適性、實(shí)用性、便捷性、美觀性的功能家具。

適老家具設(shè)計(jì)要求

適老家具設(shè)計(jì)示意圖

我國(guó)適老化家具僅有10年的發(fā)展歷史，尚處于初級(jí)階段。想要實(shí)現(xiàn)適老化家具產(chǎn)業(yè)的真正發(fā)展，需要引導(dǎo)消費(fèi)需求，產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化。擴(kuò)大適老化消費(fèi)的商場(chǎng)和場(chǎng)所，引導(dǎo)老人根據(jù)自身的年齡和身體狀況，選擇適合自己的適老家具類(lèi)型；改變當(dāng)下側(cè)重養(yǎng)老機(jī)構(gòu)需求的慣性，大力研究并開(kāi)發(fā)適用于居家養(yǎng)老需求的產(chǎn)品；改變適老化家具僅是高齡老人“標(biāo)簽”用品的狀況，照顧老人的自尊心；與此同時(shí)，政府應(yīng)當(dāng)在產(chǎn)業(yè)初期對(duì)適老化家具產(chǎn)業(yè)給予適度政策支持。借鑒日本，企業(yè)可以通過(guò)介護(hù)險(xiǎn)獲得相當(dāng)比例的政府補(bǔ)貼，以此可以加大生產(chǎn)企業(yè)對(duì)適老產(chǎn)品的研發(fā)和生產(chǎn)投入的力度。

適老家具藍(lán)海，或?yàn)榧揖咂髽I(yè)帶來(lái)新機(jī)遇

隨著消費(fèi)群體的更新迭代，享受第一輪經(jīng)濟(jì)改革紅利的人群（50、60后）逐步步入養(yǎng)老年齡，以及80、90后這一代的消費(fèi)者的公民素質(zhì)普遍較高，在具備一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)后，大多有意識(shí)要改善長(zhǎng)輩的居住環(huán)境來(lái)表達(dá)孝心，從而把老年市場(chǎng)需求更多的轉(zhuǎn)化為有效的剛性需求。當(dāng)下，中國(guó)龐大的老年人口基數(shù)為適老家具市場(chǎng)帶來(lái)巨大的市場(chǎng)潛力。在未來(lái)，適老家具或?yàn)楫?dāng)前進(jìn)入發(fā)展瓶頸期的傳統(tǒng)家具企業(yè)提供新的發(fā)展賽道，成為建材家居市場(chǎng)的新藍(lán)海。

適老家具中必不可少的護(hù)老床或?qū)⒋龠M(jìn)床墊PU泡棉發(fā)展

作為適老老家具中主要核心器具，適老床的選擇能直接影響到老年人的生活品質(zhì)。適老床墊不能太軟，材料一般選用棕墊或者海綿，如桐力企業(yè)的護(hù)理床內(nèi)墊為海綿加棕，厚度為70mm（20mm棕墊，50mm海綿墊）。由于長(zhǎng)期臥床的老人往往會(huì)長(zhǎng)出褥瘡，因此床墊的設(shè)計(jì)需要有回彈性，符合老年人的睡姿要求，同時(shí)還要有很好的透氣性和透水性。同時(shí)要配合床的整體傾斜功能，床墊也需要易于折疊彎曲。日本的八樂(lè)夢(mèng)企業(yè)針對(duì)這一情況在拉伸床墊系統(tǒng)上加入聚氨酯泡沫以發(fā)揮其優(yōu)異的分散體壓的作用。

適老床（護(hù)理床）示意圖 （圖片來(lái)源：八樂(lè)夢(mèng)官網(wǎng)）

目前房產(chǎn)增量對(duì)床墊市場(chǎng)的影響越來(lái)越小，床墊存量需求大于增量需求，未來(lái)床墊更替將主導(dǎo)整個(gè)床墊市場(chǎng)增量，增速相對(duì)來(lái)說(shuō)較為平穩(wěn)且有限。隨著原材料上漲、床墊廠商利潤(rùn)被壓縮、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的情況發(fā)生，以及各地推行的居家適老化改造，養(yǎng)老家具或許能為傳統(tǒng)床墊企業(yè)提供一條新的發(fā)展賽道，或?yàn)榇矇|市場(chǎng)帶來(lái)新的增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)力，同時(shí)也將帶動(dòng)聚氨酯泡棉的需求增長(zhǎng)。據(jù)率捷咨詢統(tǒng)計(jì)，到2050年，適老床的床墊市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)2000億元。

來(lái)源：率捷咨詢